Manier 1: bovenaan in Google dankzij zoekmachine optimalisatie (SEO – 12 stappen)
Er zijn twee manieren om bovenaan in Google te komen: de organische weg via SEO, en de betaalde weg via advertenties in Google. We beginnen met de eerste: de manier die op de lange termijn het meeste verkeer oplevert, zonder dat je per klik betaalt.
Wat is SEO (zoekmachineoptimalisatie)?
SEO staat voor Search Engine Optimization: je website optimaliseren voor search engines zoals Google. Het is alles wat je doet om ervoor te zorgen dat Google je website beter begrijpt, waardeert en toont. Denk aan het maken van sterke content, het versnellen van je website en het opbouwen van vertrouwen.
Hoe kom ik bovenaan in Google?
Door de drie pijlers hierboven stap voor stap aan te pakken. Dat klinkt groot, maar het is goed te behappen als je het opknipt. Daarom hebben we het hele proces vertaald naar 12 stappen die je zelf of met hulp kunt uitvoeren.
Pak de stappen in volgorde op. Elke stap bouwt voort op de vorige, en samen vormen ze een strategie waarmee je positie in Google structureel verbetert.
Stap 1: voer een zoekwoorden onderzoek uit
Alles begint met weten waar je doelgroep op zoekt. Een goed zoekwoordenonderzoek is de basis van elke SEO-strategie: het vertelt je welke termen zoekvolume hebben, hoeveel concurrentie erop zit en welke kans het grootst is.
Gebruik hiervoor tools als SE Ranking, Semrush of de gratis Google Zoekwoordplanner. Verzamel per dienst of product de termen die jouw publiek intypt, en noteer per zoekwoord het volume en de moeilijkheid.
Kies vervolgens per pagina één hoofdterm. Eén pagina die op één term focust, scoort vrijwel altijd beter dan één pagina die tien dingen tegelijk probeert.
Long tail zoekwoorden: minder volume, meer kans
Naast populaire termen zijn er long tail termen: langere, specifiekere zoekopdrachten zoals “website laten maken voor makelaars”. Het volume is lager, maar de concurrentie ook en wie erop zoekt weet precies wat hij wil.
Zeker voor een nieuwe of kleinere website zijn long tail termen ideaal om mee te beginnen. Je kunt er relatief snel op scoren en bouwt ondertussen gezag op voor de grotere termen. Een slimme combinatie van long tail en populaire termen werkt het beste.
Stap 2: bepaal de zoekintentie achter elk zoekwoord
Twee mensen die hetzelfde intypen, kunnen iets totaal anders willen. De zoekintentie, de reden áchter de zoekopdracht, bepaalt welk soort pagina Google bovenaan zet. Wil iemand informatie, iets kopen, of een specifieke website bezoeken?
Test dit simpel: google je term en kijk wat er nu bovenaan staat. Zie je vooral informatieve verhalen? Dan verwacht Google uitleg en maak je iets vergelijkbaars. Zie je vooral productpagina’s of een webshop? Dan hoort daar een commerciële pagina.
Een voorbeeld: wie zoekt op “wat is zoekmachine optimalisatie” wil uitleg en informatie. Wie zoekt op “seo uitbesteden” wil een bureau vergelijken. Voor die twee zoekopdrachten maak je dus twee totaal verschillende soorten content, ook al gaat het over hetzelfde thema.
Match je pagina niet met de intentie, dan kom je er niet tussen. Hoe goed je verhaal ook is. Dit is een van de meest onderschatte stappen in SEO.
Stap 3: schrijf content die het beste antwoord geeft
Content is de brandstof van je vindbaarheid. Google wil per zoekopdracht de beste informatie tonen, dus jouw taak is simpel samen te vatten: schrijf de beste pagina over jouw onderwerp die er te vinden is.
Verwerk je hoofdterm in de kop, de eerste alinea en een paar tussenkoppen. Maar houd altijd de lezer voor ogen, niet de zoekmachine. Content die volgepropt is met termen werkt al jaren niet meer. Google herkent en bestraft dat.
Zo schrijf je een sterke SEO-tekst
Begin met de vraag van je lezer en beantwoord die direct. Gebruik korte alinea’s, duidelijke taal en concrete voorbeelden, en richt je op één persoon, niet op ‘de markt’. Maak je content compleet: behandel het onderwerp beter en vollediger dan de pagina’s die nu bovenaan staan.
Lengte is geen doel op zich, maar volledigheid wel. Voor een pilaarpagina zoals deze mag je aan duizenden woorden denken; voor een productpagina is minder vaak beter.
Vermijd dubbele content
Elke pagina op je website moet uniek zijn. Kopieer je teksten van andere websites of van je eigen pagina’s dan weet Google niet welke versie hij moet tonen en zakken ze allebei. Kies dus altijd voor originele content, ook voor vergelijkbare diensten in verschillende plaatsen.
Content voor elke fase van de klantreis
Goede content sluit aan op de fase waarin je doelgroep zich bevindt. Iemand die zich oriënteert zoekt andere informatie dan iemand die klaar is om te kopen. Maak daarom content voor elke fase: informatieve artikelen voor de oriëntatiefase, vergelijkende content voor de overwegingsfase en overtuigende dienstenpagina’s voor de beslisfase.
Zo bouw je een website die je doelgroep in elke fase de juiste informatie geeft en die door Google op steeds meer termen wordt getoond.
Laat zien wie de auteur is (E-E-A-T)
Google beoordeelt content steeds meer op ervaring en expertise. Vermeld daarom bij alles wat je publiceert wie het heeft geschreven, laat op je website zien wie erachter zit en onderbouw beweringen met bronnen en cijfers. Die signalen van kwaliteit en betrouwbaarheid wegen mee, zeker bij onderwerpen waar Google extra kritisch op is.
Stap 4: optimaliseer je titel en meta beschrijving
De titel van je pagina (de blauwe link in Google) is misschien wel het belangrijkste stukje van je hele website. Google gebruikt hem om te begrijpen waar je pagina over gaat en de lezer beslist erop of hij klikt.
Zet je hoofdterm vooraan in de titel en maak hem aantrekkelijk: prikkel met een getal, een vraag of een belofte. Houd hem onder de 60 tekens, anders knipt Google hem af.
De meta beschrijving, het grijze tekstje eronder, is geen directe rankingfactor, maar bepaalt wél of mensen klikken. Meer klikken is een signaal dat je pagina relevant is. Maak er dus een mini-advertentie van van maximaal 155 tekens.
Voorbeeld van een goede titel
Niet: “Home | Bedrijfsnaam”. Wel: “Website laten maken? Bekijk onze aanpak & prijzen | Bedrijfsnaam”. De tweede vertelt Google én de bezoeker direct waar de pagina over gaat en geeft een reden om te klikken.
Stap 5: gebruik een logische opmaak met tussenkoppen
Google leest je pagina zoals een bezoeker dat doet: van kop naar kop. Een overzichtelijke indeling met één H1 (je hoofdkop) en logische H2- en H3-tussenkoppen helpt de zoekmachine je verhaal te begrijpen en houdt mensen langer aan het lezen.
Verwerk in sommige tussenkoppen je hoofdterm of een variant daarvan. Gebruik daarnaast opsommingen, korte alinea’s en vetgedrukte kernwoorden. Zo wordt je tekst scanbaar, en Google begrijpt sneller waar je inhoud over gaat.
Extra tip: formuleer tussenkoppen als vraag. Google toont zulke content graag in de “Mensen vragen ook”-resultaten. Zo heb je een gratis plek bovenaan de resultatenpagina!
Stap 6: optimaliseer je afbeeldingen
Afbeeldingen maken je pagina aantrekkelijker, maar onbewerkte foto’s van 5 MB maken je website traag. Verklein en comprimeer elke afbeelding voordat je hem uploadt, bijvoorbeeld via TinyPNG, en gebruik een modern formaat zoals WebP.
Geef elke afbeelding daarnaast een beschrijvende bestandsnaam en een alt-tekst. Die alt-tekst helpt Google te begrijpen wat er op de foto staat én maakt je website toegankelijker. Bonus: zo trek je ook verkeer via Google Afbeeldingen.
Stap 7: verbeter je website snelheid
Niemand wacht op een trage website. Je bezoeker niet, en Google ook niet. Sinds de introductie van de Core Web Vitals is snelheid een officiële rankingfactor. Een trage site verhoogt bovendien je bouncepercentage: mensen haken af voordat de pagina geladen is.
Ook de rest van je technische fundament telt mee. Denk aan een veilige HTTPS-verbinding, een werkende sitemap, geen kapotte links en een schone URL-structuur. Voor de meeste ondernemers is dit het moment om er een specialist of marketing bureau bij te betrekken.
Zo check je je snelheid
Gebruik de gratis tool PageSpeed Insights van Google. Je ziet direct hoe snel je pagina’s laden op mobiel en desktop en krijgt concrete verbeterpunten. Grote winst zit vaak in het comprimeren van afbeeldingen, caching en betere hosting.
Maak je website mobielvriendelijk
Houd er rekening mee dat meer dan 60% van de zoekopdrachten op een telefoon gebeurt; Google beoordeelt je website daarom op de mobiele versie. Knoppen die te klein zijn, tekst die wegvalt of menu’s die niet werken, kosten je direct zichtbaarheid. Test je site dus altijd op je eigen telefoon.
Stap 8: werk aan een sterke interne linkstructuur
Interne links, links van de ene pagina van je website naar de andere, worden vaak vergeten, terwijl ze verrassend krachtig zijn. Ze helpen Google je website te begrijpen: welke pagina’s horen bij elkaar, en welke pagina is het belangrijkst?
Verwijs vanuit je artikelen naar je dienstenpagina’s en andersom. Gebruik daarbij beschrijvende ankerteksten (“bekijk onze SEO-aanpak”) en niet “klik hier”. Zo geef je elke belangrijke pagina een duwtje omhoog.
Interne links vs. externe links
Interne links heb je zelf in de hand en kun je vandaag nog toevoegen. Externe links, verwijzingen vanaf andere websites, moet je verdienen. Beide tellen mee, maar begin met wat je zelf kunt beïnvloeden.
Stap 9: verhoog de autoriteit van je website met linkbuilding
Hier komt de tweede pijler om de hoek kijken: autoriteit. Elke kwalitatieve link vanaf een andere website is voor Google een stem van vertrouwen. Wie veel goede verwijzingen heeft, staat vrijwel altijd hoger dan wie ze niet heeft.
Linkbuilding is het actief werken aan die verwijzingen. Let daarbij op kwaliteit boven kwantiteit: één link vanaf een relevante, betrouwbare website is meer waard dan tien links van dubieuze verzamelsites. Koop nooit zomaar pakketten links, daar straft Google je keihard voor af.
Zo start je met linkbuilding
Begin dichtbij: brancheverenigingen, leveranciers, samenwerkingspartners en lokale (online) media. Publiceer gastartikelen op passende platforms, meld je aan bij kwalitatieve bedrijvengidsen en deel eigen cijfers die anderen willen citeren. Linkbuilding is mensenwerk en juist daarom zo effectief als je het goed doet.
Stap 10: begin een blog en blijf publiceren
Eén keer je website optimaliseren is niet genoeg. Google is dol op websites die leven: die regelmatig nieuwe, waardevolle content publiceren. Een blog is daarvoor hét middel en de motor achter je content marketing.
Elk artikel dat je publiceert is een extra pagina die gevonden kan worden, een extra mogelijkheid om long tail termen af te vangen en extra voer voor je interne verwijzingen. Bovendien laat je er je kennis mee zien, wat vertrouwen wekt bij je lezers.
Publiceer liever elke maand één ijzersterk verhaal dan elke week iets middelmatigs. Diepgang wint het in Google vrijwel altijd van volume en je bespaart jezelf de frustratie van content maken waar niemand op zit te wachten.
Waar schrijf je een blog over?
Over de vragen die jouw publiek stelt. Wat vragen mensen je telefonisch of in offertegesprekken steeds opnieuw? Elk van die vragen is een artikel waard. Vul dit aan met je zoekwoordenonderzoek uit stap 1. Elke term met zoekvolume waar je nog niets goeds over hebt staan, is een onderwerp.
Stap 11: vergeet lokale vindbaarheid niet
Werk je vooral regionaal? Dan is lokale SEO je snelste route omhoog. Op termen met een plaats erin (“kapper Zwolle”) toont Google het lokale kaartblok. Een toppositie die je kunt claimen zonder te concurreren met heel Nederland.
Maak of claim daarvoor je Google Bedrijfsprofiel en vul het volledig in: openingstijden, foto’s, diensten en vooral reviews. Doe dat actief na elke geslaagde opdracht; het aantal en de sterkte van je reviews wegen zwaar mee in je lokale vindbaarheid.
Optimaliseer je pagina’s voor je regio
Noem je plaats en regio op een natuurlijke manier op je belangrijkste pagina’s, en overweeg aparte landingspagina’s per plaats als je in meerdere regio’s werkt. Let op: maak elke pagina uniek, anders werkt het juist tegen je (zie stap 3).
Stap 12: meet je resultaat met Search Console
Wat je niet meet, kun je niet verbeteren. Koppel daarom gratis Google Search Console aan je website. Je ziet er precies op welke termen je gevonden wordt, hoe hoog je gemiddeld staat en welke pagina’s de meeste vertoningen en klikken krijgen.
Combineer dit met een tool als SE Ranking om per zoekwoord door de tijd te volgen hoe je ervoor staat. Zo zie je welk deel van je aanpak werkt, waar je stijgt en wat een extra optimalisatie nodig heeft.
Gratis tools om mee te beginnen
Ook Google Analytics (gedrag en bouncepercentage), Google Trends (populariteit van onderwerpen) en de Zoekwoordplanner zijn gratis te gebruiken. Meer heb je in het begin niet nodig. De meeste winst zit in het dóen, niet in de tools.
